Теперь уже сложно сказать, за что именно выдавался значок, но вряд ли это были соревнования на скоростное поедание карамели.
Скорее всего, знак кружечного патриотического сбора.
Другой вариант - за покупку определенного количества продукции компании (часть средств от продажи которой направлялась на нужды обороны).